લંડન: યુનાઇટેડ કિંગડમ (યુકે) એ બાળપણના સ્થૂળતા સામેની લડાઈમાં એક મોટું પગલું ભર્યું છે, જેમાં ડે ટાઇમ ટેલિવિઝન અને ઇન્ટરનેટ પર જંક ફૂડની જાહેરાતો પર નવો પ્રતિબંધ લાદવામાં આવ્યો છે. 5 જાન્યુઆરી, 2026 થી, ચરબી, ખાંડ અને મીઠાવાળા ખોરાક (HFSS) ની જાહેરાતો રાત્રે 9 વાગ્યા પહેલા ટેલિવિઝન પર અથવા દિવસના કોઈપણ સમયે પેઇડ પ્રમોશન તરીકે ઓનલાઈન પ્રસારિત કરવાની મંજૂરી આપવામાં આવશે નહીં. આ પગલાનો હેતુ બાળકોને બિનઆરોગ્યપ્રદ ખોરાક માર્કેટિંગના વધતા પ્રભાવથી બચાવવાનો છે.
યુકેએ હવે આ પગલું કેમ લીધું?
યુકેમાં આરોગ્ય અધિકારીઓએ લાંબા સમયથી બાળપણના સ્થૂળતાના વધારા વિશે ચેતવણી આપી છે, ઘણા બાળકો પ્રાથમિક શાળા શરૂ કરે ત્યાં સુધીમાં વધુ વજનવાળા અથવા મેદસ્વી થઈ ગયા છે. સંશોધન દર્શાવે છે કે જાહેરાતો બાળકોની ખોરાક પસંદગીઓ અને ખાવાની આદતોને નોંધપાત્ર રીતે પ્રભાવિત કરે છે. NHS (નેશનલ હેલ્થ સર્વિસ) ના ડેટા દર્શાવે છે કે રિસેપ્શન-એજ બાળકોમાંથી લગભગ 10 માંથી 1 (9.2 ટકા) મેદસ્વી હોય છે, જ્યારે પાંચમાંથી એક બાળક પાંચ વર્ષની ઉંમર સુધીમાં દાંતમાં સડો કરે છે. ફક્ત મેદસ્વીતા NHS ને વાર્ષિક £11 બિલિયનથી વધુનો ખર્ચ કરે છે, જે જાહેર આરોગ્ય પડકારની ગંભીરતા દર્શાવે છે. તેના જવાબમાં, સરકારે બાળકોને પીક વ્યુઇંગ અવર્સ દરમિયાન બિનઆરોગ્યપ્રદ ખોરાકનું માર્કેટિંગ કરવાથી બચાવવા માટે કડક જાહેરાત નિયમો લાગુ કર્યા છે.
નવા નિયમો હેઠળ…
HFSS ઉત્પાદનો માટે ટીવી જાહેરાતો રાત્રે 9 વાગ્યા પહેલા પ્રતિબંધિત છે.
જંક ફૂડ માટે ચૂકવણી કરેલ ઓનલાઈન જાહેરાતો બધા કલાકો પર પ્રતિબંધિત છે.
એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી (ASA) નિયમો લાગુ કરશે.
અધિકારીઓનો અંદાજ છે કે આ પ્રતિબંધ દર વર્ષે બાળકોના આહારમાંથી 7.2 બિલિયન કેલરી સુધી ઘટાડી શકે છે અને બાળપણના મેદસ્વીપણાના આશરે 20,000 કેસોને રોકવામાં મદદ કરી શકે છે, આરોગ્ય પ્રણાલી પર લાંબા ગાળાના દબાણને ઘટાડી શકે છે અને સમગ્ર વસ્તીને આરોગ્ય લાભો પૂરા પાડી શકે છે.
‘જંક ફૂડ’ શું માનવામાં આવે છે?
આ પ્રતિબંધો 13 શ્રેણીના ઉત્પાદનો પર લાગુ પડે છે જેમાં ખાંડ, મીઠું અથવા સંતૃપ્ત ચરબી જેવા બિનઆરોગ્યપ્રદ ઘટકોનું પ્રમાણ વધુ હોય છે. આમાં ઘણી મીઠાઈઓ, ફિઝી પીણાં, નાસ્તાના ખોરાક અને ખાસ કરીને યુવા પ્રેક્ષકો માટે માર્કેટિંગ કરાયેલી તૈયાર-થી-ખાવા માટેની પ્રોસેસ્ડ વસ્તુઓનો સમાવેશ થાય છે. ખાદ્ય કંપનીઓ નવા નિયમો પહેલાં જ તેમની જાહેરાતોને સમાયોજિત કરી રહી છે, અને ઘણા બ્રોડકાસ્ટર્સે ઓક્ટોબર 2025 થી સ્વેચ્છાએ સમાન પ્રતિબંધો અપનાવ્યા છે.
જોકે, કેટલાક નિષ્ણાતો કહે છે કે છટકબારીઓ હજુ પણ “બ્રાન્ડ-ઓન્લી” જાહેરાતો બતાવવાની મંજૂરી આપી શકે છે, જેમાં ચોક્કસ ઉત્પાદનો દર્શાવવામાં આવતા નથી, જે કાયદાની અસરકારકતાને સંભવિત રીતે નબળી પાડે છે. ટીકાકારો એ પણ નિર્દેશ કરે છે કે જાહેરાતકર્તાઓ બિલબોર્ડ અને પોસ્ટર જેવા ઓછા નિયંત્રિત આઉટડોર મીડિયા પર ખર્ચ કરી રહ્યા છે.
જાહેરાત અને બાળકો વિશે સંશોધન શું કહે છે?
યુકે સરકારનો નિર્ણય વધતા વૈજ્ઞાનિક પુરાવાઓને અનુસરે છે કે જંક ફૂડ જાહેરાતોના ટૂંકા ગાળાના સંપર્કમાં પણ બાળકોના ખાવાના વર્તન પર અસર થઈ શકે છે. લિવરપૂલ યુનિવર્સિટી દ્વારા તાજેતરના એક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે માત્ર પાંચ મિનિટની જંક ફૂડ જાહેરાત 7-15 વર્ષની વયના બાળકોને દરરોજ સરેરાશ આશરે 130 વધારાની કેલરીનો વપરાશ કરી શકે છે.
મહત્વનું છે કે, આ અસર ત્યારે પણ જોવા મળી જ્યારે જાહેરાતોમાં વાસ્તવિક ખોરાકની છબીઓને બદલે ફક્ત રંગો અને જિંગલ્સ જેવા બ્રાન્ડ તત્વો દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. સંશોધન દર્શાવે છે કે માર્કેટિંગ ખોરાકની પસંદગીઓ અને સેવનને કેવી રીતે અસરકારક રીતે આકાર આપી શકે છે, જે યુવાનોને બિનઆરોગ્યપ્રદ ખોરાક સંદેશાઓના સતત સંપર્કથી બચાવવા માટેની નીતિઓની જરૂરિયાત પર ભાર મૂકે છે.
યુકેમાં જાહેર આરોગ્ય હિમાયતીઓને આશા છે કે નવા જાહેરાત પ્રતિબંધથી ખોરાક માર્કેટિંગના સાંસ્કૃતિક ધોરણો બદલાશે અને બાળકો અને પરિવારોમાં સ્વસ્થ પસંદગીઓને પ્રોત્સાહન મળશે.
