मुंबई : देश की सबसे बड़ी इंस्टेंट बेवरेज निर्माता कंपनी रसना प्राइवेट लिमिटेड ने हर्षे इंडिया से प्रतिष्ठित मैंगो ड्रिंक ब्रांड जंपिन का अधिग्रहण किया है, जो ₹1,000 करोड़ के रेडी-टू-ड्रिंक (RTD) बेवरेज सेगमेंट में इसकी औपचारिक शुरुआत है। हालांकि डील की कीमत का खुलासा नहीं किया गया है, लेकिन स्वतंत्र अनुमानों के अनुसार जंपिन की कीमत लगभग ₹350 करोड़ है। यह अधिग्रहण रसना की तेजी से बढ़ते गैर-कार्बोनेटेड बेवरेज स्पेस में विविधता लाने की व्यापक महत्वाकांक्षा का हिस्सा है। मूल रूप से गोदरेज समूह द्वारा लॉन्च किया गया और बाद में हर्षे इंडिया द्वारा प्रबंधित, जंपिन भारत का पहला टेट्रा पैक जूस ड्रिंक था और कोविड-19 महामारी के दौरान चुपचाप गायब होने तक एक घरेलू नाम था। अब रसना के नेतृत्व में, युवा उपभोक्ताओं के लिए स्वास्थ्य के प्रति जागरूक, विटामिन से भरपूर फॉर्मूलेशन के साथ ब्रांड को जून 2025 में फिर से लॉन्च करने के लिए तैयार किया जा रहा है। रसना समूह के अध्यक्ष पिरुज खंबाटा ने कहा, हम स्वाद से समझौता किए बिना चीनी की मात्रा को 50% तक कम कर रहे हैं।
उन्होंने कहा कि, प्रोटीन और दूध आधारित एडिटिव्स के साथ भविष्य के विस्तार पर भी विचार किया जा रहा है। खंबाटा का मानना है कि, जंपिन की स्थायी ब्रांड इक्विटी रसना को रणनीतिक बढ़त देती है। उन्होंने उत्पाद विकास और वितरण में संभावित तालमेल पर प्रकाश डालते हुए कहा, मजबूत उपभोक्ता रिकॉल इसे हमारे पोर्टफोलियो में एक मूल्यवान जोड़ बनाता है। IMARC समूह के अनुसार, भारत का फलों के रस का बाजार, जिसका वर्तमान मूल्य ₹24,000 करोड़ से अधिक है, 2033 तक ₹1,22,855 करोड़ तक पहुँचने का अनुमान है, जो 11.9% की CAGR से बढ़ रहा है। उल्लेखनीय रूप से, रसना ने जानबूझकर अपने नाम से RTD लाइन लॉन्च नहीं करने का फैसला किया है। खंबाटा ने बताया, एक पाउडर ड्रिंक की कीमत ₹10 है और इससे तीन गिलास बनते हैं। बोतलबंद संस्करण की कीमत सिर्फ़ एक गिलास के लिए ₹20 है। उपभोक्ता इसका मूल्य नहीं समझते हैं – यह ₹10 की कॉफ़ी के लिए ₹130 का भुगतान करने जैसा है।उन्होंने पाउडर से बोतलबंद फ़ॉर्मेट में माइग्रेट करने की कोशिश कर रहे अन्य ब्रांडों की पिछली असफलताओं की ओर इशारा किया, जिससे जंपिन जैसी स्टैंडअलोन पहचान हासिल करने का मामला बन गया।
पुनर्जीवित जंपिन को विभिन्न फ़ॉर्मेट में लॉन्च किया जाएगा: 250 मिली, 600 मिली और 1.2 लीटर साइज़ में PET बोतलें और 125 मिली, 200 मिली और 1 लीटर विकल्पों में टेट्रा पैक। स्वादों में आम, लीची, नींबू और अमरूद शामिल हैं।वितरण आधुनिक व्यापार, ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म और रसना के 1.6 मिलियन आउटलेट के व्यापक ग्रामीण नेटवर्क में फैला होगा। जबकि ब्रांड मेट्रो शहरों में प्रवेश करेगा, खंबाटा का रणनीतिक ध्यान टियर-2 और टियर-3 शहरों पर है। उन्होंने कहा, यह देश अभी भी कठिन बाजारों में विभाजित है। हम मेट्रो शहरों की अनदेखी नहीं कर रहे हैं, लेकिन हमारा ज़ोर छोटे शहरों पर होगा जहाँ प्रतिस्पर्धा कम है। अंतरराष्ट्रिय बाज़ार भी रडार पर हैं। रसना जंपिन के चरणबद्ध निर्यात पर विचार कर रही है, जिसमें लागत और लॉजिस्टिक्स के आधार पर अमेरिका और यूके जैसे प्रमुख बाजारों में स्थानीय उत्पादन के विकल्प शामिल हैं। रसना भारतीय रेलवे पर जंपिन की एक बार की प्रमुख उपस्थिति को पुनः प्राप्त करने की योजना बना रही है। हालाँकि, एयरलाइन सहयोग अभी टेबल से बाहर है। खंबाटा ने कहा, इंडिगो ने मुझे एक स्थान की पेशकश की थी, लेकिन मैंने तब तक मना कर दिया जब तक कि उन्होंने हमारा नाम मुख्य लेबल पर नहीं डाल दिया।उन्होंने इन-फ़्लाइट टाई-अप को महंगा और अव्यवहारिक बताया। इसमें कोई पैसा नहीं है, यह सिर्फ़ एक मार्केटिंग ड्रामा है।
